最初出现排行榜时，消费者感觉它比广告具有更高的可信度，购物时常以此作参照。但排行榜多了，人们渐渐对排行榜产生了深深的怀疑。据一家权威部门最近的调查，已有 98.6%以上的消费者认为：排行榜榜上之名，都是用钱买的。同时，有关人士也开始对排行榜提出强烈非议。

10 月 9 日，中央电视台广告部负责人对女报特约记者说：排行榜排行范围没有覆盖全行业，而只是出了钱参加的企业，产量排序本身对消费者无实际意义，销量排序则又未注明调查时间段，加上行业协会的“权威”身份等等，这其中的躲躲闪闪、不明不白的成分可能误导消费者。

但此类广告手续齐全，媒体没有理由不发。中央电视台只好采取限制措施，即从 7 月 1 日起，此类广告 30 秒的出现产品不得超过 6 个，15 秒的出现产品不得超过 3 个。

针对最近中央电视台播出的电视机排行榜，“长虹”榜上无名，长虹集团广告部负责人愤怒地指出：排行榜实际上是依钱排行，交钱就给上。“长虹”今年已参加了 4 个电视机的排行榜，花了几百万，而推掉的至少十几个。如果每个榜都参加，即便如“长虹”这样的大企业，肯定也会搞垮！

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目前参加排行的企业无外乎出于两种心态：

一是行业协会的“准官方”地位，迫使企业不得不“愿意参加”；

二是一些企业品牌不响，便主动利用排行榜拓展市场，因为排行榜的投资回报率比自我宣传的广告高出数倍，且排行榜采取集团战术，其成本要低得多。

中国工业经济协会行业部负责人介绍，目前中国有一级协会 500 余家，下设的专业性、区域性协会不计其数。大家各自为政搞排行榜，必将扰乱行业秩序，损害企业和消费者的利益。

行业协会搞排行榜，应采取新闻发布的形式，而不能以广告形式宣传，还不应向上榜品牌的企业收费。鉴于目前的排行榜是一种变相评奖，国家有关部门正在制订相应政策对此进行规范。

近两个月的系列报道，非凡发现，这些评奖推荐活动虽然问题不少，但依然风风火火，其原因是其背后确实涉及多方利益与动机。

从商家角度：主要是为了提升自身品牌形象，增加产品的市场竞争力。通过获得奖项或推荐，商家可以在宣传中“贴金”，吸引更多消费者的关注和信任，进而促进销售。

再者，在同质化严重的市场中，奖项和推荐可以成为商家产品差异化的重要手段。它帮助商家在众多竞争者中脱颖而出，形成独特的卖点。

从评奖推荐单位角度：通过举办此类活动可展示其在行业内的权威性和影响力。

再者，商家为了获得奖项或推荐，可能需要支付一定的费用或满足特定的条件，这为评奖推荐单位带来了直接的经济收益。

从消费者角度：在面对琳琅满目的商品，消费者可以依评奖推荐快速做出选择，节省了时间和精力。但部分商家和评奖推荐单位可能利用信息不对称，夸大宣传或隐瞒真相，误导消费者。

当然，频繁的虚假评奖和推荐活动会损害消费者的信任，导致消费者对整个市场环境的质疑。长期来看，这不利于市场的健康发展。

总之，评奖推荐活动虽然在一定程度上促进了市场竞争和品牌提升，但也存在误导消费者的风险。因此，需要政府、评奖推荐单位、商家和消费者共同努力，加强监管、提升透明度、培养理性消费观念，以维护市场的健康发展和消费者的合法权益。

另外，非凡特别提醒消费者：在选择商品或服务时，除了参考这些授牌或评选结果外，还应结合自己的实际需求、预算以及产品或服务的实际表现进行综合考虑。

对这些评奖推荐，可以相信，但不可全信！